Revista Debate // 07-10-09 // La estrategia de la victimización
Por Natalia Monterubbianesi
Apelan a la solidaridad de “la gente”, los televidentes o radioescuchas que los siguen. Son mensajes de tono apocalíptico que pegan en lo profundo del sentimiento. “TN: Todos Nosotros”; “Radio Mitre: todas las voces, toda la gente”. Víctimas del atropello de la Ley K, la ley de control de medios, la ley mordaza o el Cepo K, sólo algunas de las denominaciones que recibió el proyecto de ley de servicios de comunicación audiovisual que se debate en el Congreso.
En las últimas semanas, la campaña para derribarlo cobró fuerza, especialmente en el Grupo Clarín y en las empresas multimediáticas del Grupo Uno o América, en sintonía con consternadas entidades empresariales de prensa como la Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas (ATA).
“Con la aprobación de la nueva ley de medios K, varios canales pueden desaparecer. TN es uno de ellos. TN. Todos Nosotros, ¿tendremos noticias?”, cuestiona uno de los spots del canal de cable del Grupo Clarín, en un argumento falaz.
“Dicen que TN no va a desaparecer… ¿Vos les creés?”, propone otra campaña al inicio y fin de la publicidad que mecha fragmentos de discursos de Cristina Fernández, Néstor Kirchner o Luis D’Elía con frases del estilo “este canal se benefició siempre poniéndole la pistola en la cabeza a la democracia”.
¿Qué es TN? En su visitada página en Facebook, la respuesta: “TN es la referencia obligada de la actualidad nacional e internacional (…). Pero, además, TN se transformó en una costumbre de los argentinos y se hizo parte de la vida diaria. Hoy somos el canal de cable más visto del país y compartimos con vos emociones, alegrías y tristezas”. Porque TN somos todos. O al menos eso intenta
instalar “TN y la gente”, que invita a los televidentes a que cuenten qué significa TN para ellos, a través de videos y fotos.
El canal de cable del Grupo reproduce hasta el hartazgo los avisos de ATA, como aquel que cita artículos de la Carta Magna para luego sentenciar que “el gobierno nacional intenta violar la Constitución Nacional a través de un plan de ataque y silenciamiento de los medios independientes de la República Argentina”.
En un control remoto desaparecen los botones con los números. Sólo queda el del canal 7 y se suma otro de Telesur. “No perdamos el control. Todos queremos cambiar la ley de la dictadura, pero para mejor”, propone ATA, contra la idea de que el espectro mediático va a democratizarse y multiplicar sus frecuencias. En una publicidad de “Las voces del cable”, diversos actores de un pueblo -un panadero, un periodista o un cura- destacan la importancia que para ellos tiene el cable local. Según la placa que los acompaña, “con la ley de medios K muchos pueblos se quedan sin su televisión”.
América 24, por su parte, apenas aprobada la media sanción al proyecto en Diputados, instaló en su pantalla una placa titulada “Cepo K”, con un reloj que cronometra el tiempo transcurrido desde la votación.
La campaña radial tampoco es menor. En Radio Mitre suena un tema musical en inglés. Y luego, un concepto: “¿Te gustó? Disfrutalo ahora porque con la nueva ley de control de medios ya no podrás hacerlo”, en un intencionado “desconocimiento” de los porcentajes de música local y extranjera que deberían programarse, de acuerdo con el proyecto. Pero, sin dudas, el caso más resonante es el del aviso que dice: “Si el Senado aprueba la ley de control de medios, Radio Mitre sólo será escuchada en la Ciudad de Buenos aires y sus alrededores. Vos, que nos elegís en diferentes puntos del país, ya no podrás hacerlo. Sí, entendiste bien. (…) Si el Senado aprueba la ley de control de medios, no podrás elegir a Ernesto, Chiche, Débora, Zloto, Nelson…”, y la lista sigue. “En los años pasados no hubieras disfrutado de Magdalena, Ibarra, Jorge Guinzburg, Adolfo Castelo”. El anuncio apela, entre otros, al fallecido Castelo, parte de un supuesto que fue refutado, carta documento mediante, por las hijas del periodista: “Nosotras podemos suponer que él estaría a favor de la ley, aunque no lo podemos asegurar. Así que ellos menos aun pueden hacerlo”.
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